商品的特定品味和價值的特殊理解，體現了設計者的審美傾向，顯示了設計者在形式處理上的創造性。現代消費者面對的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。這時，消費者如何選擇和判斷是目前廣告設計行業正在研究的一個重要課題。可以肯定的是，除了廣告、價格等因素的影響外，商品的包裝是一個非常重要的影響因素。這一點在食品行業尤為突出。

    隨著我國“二孩”政策全面放開，會帶來新一輪的母嬰潮，兒童食品及其產品包裝隨之也會受到兒童消費群體比例也將隨之進一步上升，家庭消費結構也將更多的趨向于兒童食品及其產品包裝。兒童產品消費群體市場不容小覷、潛力巨大。

    兒童在不同的年齡結算，視覺、觸覺上的感知都有所不同，其需求也不一樣。兒童食品市場按年齡分為兩階段：

0---3歲的嬰兒市場

    0---3歲的嬰幼兒食品的購買對象主要是孩子的父母，他們關注對孩子更健康、更有營養的食品。在包裝設計中應考慮營養、安全、值得信賴的設計風格，不但要在包裝上非常清晰地標明成分、配方以及使用食品的年齡階段，還要幫助父母了解營養成分的來源，建立信賴感，而且針對很多年輕父母的心理特征，在設計細節方面可以詳細的標明食用方法、生產日期，避免食用中造成不必要的誤解。

4--12歲的兒童市場

    4--12歲兒童易于接受視覺信息，他們對對比強烈的、鮮艷的、運動的、造型獨特的包裝更感興趣。兒童對包裝的認知主要是通過外形結構和圖形色彩來感受。針對兒童的視覺心理，包裝設計師可以采用愉快的色彩搭配風格，配一些具有冒險、刺激、令人興奮的故事或可愛卡通形象、人物造型等來進行包裝設計。